Farah Halvadzija Ako postoji jedna stvar koju beauty industrija posljednjih godina radi bolje nego ikad, to je vraćanje kultnih proizvoda u fokus. Dok svakodnevno pratimo nove viralne trendove, koji preko noći osvoje TikTok i proizvodima koji nestanu i brže nego što su se pojavili, postoje oni koji nikada zapravo ne izađu iz mode. Oni zapravo samo čekaju pravi trenutak za veliki povratak.
Upravo zato, vijest da se John Frieda vraća u novom pakovanju nije samo još jedna novost. To je podsjetnik na vrijeme kada smo preporuke za njegu kose tražili od frizera, prijateljica, a ne od algoritma.
I možda je upravo zato ovaj povratak izazvao toliko pozitivnih reakcija među ljubiteljima njege kose.
Jer, nekad inovativne formule nisu neophodne. Dovoljno je da ostanu vjerne onome zbog čega smo ih zavoljeli.
Od salonske police do svakodnevne rutine
Dugo je postojalo uvjerenje da je za njegovanu, zaglađenu i zdravu kosa potrebno nekoliko sati provedenih u frizerskom salonu. Danas znamo da je tajna mnogo jednostavnija, i leži u izboru pravih proizvoda i rutini koja je prilagođena vlastitom tipu kose.
Upravo na toj filozofiji, John Frieda gradi svoj identitet još od samih početaka. Umjesto univerzalnih rješenja, ovaj brend oduvijek je polazio od ideje da različiti tipovi kose imaju različite potrebe. Ravna kosa ne traži isto što i kovrdžava, plava kosa ima sasvim drugačije izazove od tamne, a neposlušna kosa zahtijeva potpuno drugačiji pristup od tanke i beživotne.
Možda upravo zato proizvodi ovog brenda nisu ostali upamćeni po jednom viralnom trenutku, nego po tome što su godinama bili dio beauty rutina žena širom svijeta.
Danas više ne želimo savršenu kosu, želimo svoju najbolju kosu
Beauty standardi posljednjih godina značajno su se promijenili. Nekada je cilj bio potpuno ravna kosa bez ijedne neposlušne vlasi ili savršeno definisane lokne koje izgledaju gotovo nestvarno. Danas je fokus drugačiji.
Volimo teksturu. Volimo prirodan volumen. Volimo kosu koja izgleda zdravo, njegovana i koja se kreće prirodno.
Drugim riječima, više ne pokušavamo promijeniti svoju kosu, već upravo iz nje pokušavamo izvući ono najbolje.
Zbog toga proizvodi koji razumiju specifične potrebe različitih tipova kose ponovo dolaze u prvi plan. Umjesto univerzalnih formula koje obećavaju sve, sve više biramo proizvode koji imaju jasnu namjenu i nude konkretna rješenja.
Upravo tu počinje priča o tri linije koje su obilježile generacije beauty zaljubljenika.
Frizz Ease – proizvod kojem se uvijek vraćamo
Postoji razlog zašto je Frizz Ease vjerovatno prvo ime koje većina povezuje s John Friedom.
Neposlušna kosa jedan je od najčešćih izazova, posebno u mjesecima kada vlaga u zraku radi protiv svake frizure. Postoji razlog zašto je Frizz Ease vjerovatno prvo ime koje većina povezuje s John Friedom. Bez obzira na to koliko vremena provedemo fenirajući ili stilizirajući kosu, dovoljno je nekoliko minuta na otvorenom da rezultat nestane.
Frizz Ease je godinama bio odgovor upravo na taj problem.
Cilj nikada nije bio da kosa izgleda ukočeno ili potpuno “ispeglano”. Cilj je bio zadržati prirodnu pokretljivost, ali smanjiti elektricitet, zagladiti vlas i pomoći kosi da izgleda njegovanije.
Možda upravo zato ovaj proizvod i danas ima status klasika među ljubiteljima njege kose. Ne zato što obećava čuda, nego zato što rješava jedan od najčešćih problema koji gotovo svi poznajemo.
Dream Curls – jer kovrdže zaslužuju posebnu njegu
Ako postoji jedna beauty kategorija koja je posljednjih godina doživjela pravu renesansu, onda su to kovrdže.
Nakon decenija peglanja, skrivanja prirodne teksture i pokušaja da kosa bude što ravnija, danas sve više žena prihvata svoje prirodne lokne i talase.
S tim je porasla i potreba za proizvodima koji neće pokušavati “ukrotiti” kovrdže, nego ih njegovati.
Dream Curls na tome gradi svoju priču.
Njegova formula osmišljena je kako bi pomogla definiciji lokni, smanjila pojavu neželjenog frizza i omogućile da kosa ostane mekana i pokretna. Umjesto osjećaja težine ili ukočenosti, cilj je da kovrdže izgledaju prirodno, baš kao najbolja verzija sebe.
I upravo to savršeno odgovara današnjoj beauty filozofiji koja njeguje autentičnost umjesto uniformiranog izgleda.
Go Blonder – mali saveznik za velike promjene
Plava kosa uvijek traži nešto više vremena i pažnje.
Bilo da je riječ o prirodnim plavušama ili onima koje svoju nijansu postižu u salonu, izazovi su gotovo isti – očuvati svježinu boje, spriječiti neželjene narandžaste tonove i zadržati sjaj.
Zbog toga Go Blonder ima posebno mjesto među proizvodima za njegu plave kose.
Njegova popularnost nije bila rezultat dramatičnih ciljeva, nego činjenice da je omogućavao postepeno osvježavanje i naglašavanje svjetlijih tonova uz svakodnevnu njegu. Upravo taj suptilan pristup danas je još relevantniji nego prije deset godina.
Jer trendovi više nisu usmjereni na radikalne transformacije. Fokus je na njegovanom, prirodnom i zdravom izgledu.
Novo pakovanje, ista filozofija
Beauty industrija posljednjih godina prolazi kroz velike vizuelne promjene. Minimalistički dizajn, jednostavne linije i pregledna pakovanja postali su standard, ne samo zbog estetike nego i zbog lakšeg snalaženja među policama prepunim proizvoda.
John Frieda je svoj povratak ispratio upravo takvim osvježenim vizuelnim identitetom.
Novo pakovanje izgleda modernije, jednostavnije i savremenije, ali ono najvažnije ostalo je isto, a to je sama filozofija proizvoda.
I dalje je riječ o njezi koja ne pokušava promijeniti vašu kosu, nego joj pomoći da izgleda najbolje moguće.
To je možda i razlog zbog kojeg se ovaj povratak ne doživljava kao običan redizajn. Više djeluje kao susret sa starim poznanikom koji izgleda svježije, ali je ostao vjeran sebi.
Salon Attitude. Every Day.
U vremenu kada nas društvene mreže svakodnevno bombarduju novim proizvodima i kratkotrajnim trendovima, lako je zaboraviti koliko vrijede provjerene formule kojima se iznova vraćamo.
Možda upravo zato povratak John Friede izaziva toliko pažnje. Ne zbog nostalgije, nego zato što nas podsjeća da dobra njega nikada ne izlazi iz mode.
A ideja koja stoji iza slogana “Salon Attitude. Every Day.” danas zvuči važnije nego ikada. Ne govori o savršenstvu niti o nedostižnim standardima ljepote. Govori o osjećaju samopouzdanja koji dolazi kada znate da vaša kosa izgleda njegovano, zdravo i upravo onako kako želite.
Jer najbolja beauty rutina nije ona koja traje satima niti ona koja prati svaki novi trend. To je ona zbog koje se osjećate dobro svaki put kada prođete pored ogledala.
I upravo zato neke beauty vijesti zaslužuju naslovnicu.
Breaking Beauty News: ikone su ponovo tu. A možete ih nabaviti u odabranim cm shop parfumerijama ili na njihovom online shop-u.